Comment choisir le bon contenu selon les objectifs de votre entreprise ?

Vous avez des problèmes de recrutement ? Vous avez de nouveaux services à mettre de l’avant ? Vous souhaitez obtenir plus de notoriété ? Peu importe le problème que vous avez, à l’interne ou à l’externe, la communication est souvent la solution ! Que ce soit par de la publicité traditionnelle ou par des moyens plus organiques, tous les types d’informations ont plusieurs moyens d’être partagés, mais la question est : Quel est le meilleur ? Le choix de contenu se passe par deux questions. Premièrement, quel est le type de contenu ? Deuxièmement, quelle est la plateforme de diffusion de ce contenu ? Dans cet article, nous allons voir quels sont les meilleurs duos contenus/plateformes selon vos besoins, afin de vous assurer d’obtenir le rendement souhaité avec vos publications.

Type de contenu

Comment savoir quel contenu est approprié ?

Pour choisir, quel type de contenu correspond à l’objectif visé, il faut tout d’abord se poser quelques questions. Quel est votre budget ? Et oui, bien que la vidéo vous offre naturellement un meilleur engagement sur les médias sociaux, elle comporte des coûts de production plus élevés que les autres types de contenu. Quel objectif ou quel type de message voulez-vous partager ? Vous offrez un service d’expert, plus niché et que la plupart des gens ne connaissent pas ? Dans ce cas, peut être que le contenu textuel sera plus approprié puisqu’il vous permet d’élaborer et de donner toute l’information nécessaire. Au contraire, si vous vendez un produit tape-à-l’œil, il sera beaucoup plus pertinent d’y aller avec la photographie.

Des centaines de types de contenu existent et sont possibles de produire, la question est : Quels sont ceux qui correspondent le mieux à votre objectif communicationnel ? Voici une liste de contenu que vous pouvez créer :

• Article de blogue
• Photographie de produit, photographie commerciale, photographie d’architecture, portrait corporatif, photographie aérienne (drone)
• Vidéo de marque, vidéo publicitaire web et télévision, vidéo promotionnelle, vidéo de produit, vidéo corporative, vidéo 360, vidéo de formation, vidéo aérienne (drone)
• Quiz/questionnaire
• Témoignage
• Podcast
• Publication écrite
• Affichage
• GIF
• …

Quelle plateforme utiliser et pourquoi ?

Bien qu’il y ait une tonne de types de contenus différents, il y a aussi de nombreuses plateformes de diffusion pour ce contenu. Il est donc important de partager le bon contenu, au bon endroit. Comment savoir ? On vous donne ici quelques pistes :

• Pour du contenu photo = Plateforme photo = Instagram
• Pour du contenu vidéo = Plateforme vidéo ou offrant plus d’engagement à ce type de contenu = Youtube ou Facebook
• Pour du contenu texte (blogue) = Plateforme permettant de publier des articles = Site Web – Blogue (Vous pouvez aussi les republier sur Facebook ou Linkedin, selon les thèmes)
• Contenu corporatif = Plateforme axée sur le B2B et le recrutement = Linkedin
• Contenu personnalisé = Plateforme permettant de rejoindre vos contacts individuellement = Courriel ou Infolettre

Quelle cible tentez-vous de rejoindre avec ce contenu ?

Quel est votre objectif ? À qui voulez-vous parler ? À de jeunes professionnels millénariaux ou à des préretraités babyboomeurs ? Il faut accorder une grande importance à votre auditoire puisque celle-ci guidera aussi le choix de la plateforme de diffusion. Il est toujours intéressant de consulter les enquêtes annuelles de Cefrio pour comprendre la consommation médiatique de votre cible. Voici où trouver ces statistiques : https://cefrio.qc.ca/fr/enquetes-et-donnees/ . Grâce à celles-ci vous pourrez conclure qu’elle est la meilleure plateforme pour rejoindre votre cible et réellement rentabiliser votre contenu !

Vous n’êtes toujours pas certains d’avoir les outils nécessaires pour organiser votre contenu ou optimiser vos pratiques en communication ? Nous pouvons vous aider ! Contactez-nous dès maintenant au info@wearepenguin.com ou au 514 451-3217.