Pourquoi et comment miser sur la stratégie de contenu pour se démarquer sur son marché?

Chez PENGUIN, nous tenons à la réussite de nos clients et à l’épanouissement de leurs projets. C’est pourquoi nous abordons différents sujets pouvant les aider ou les inspirer, que ce soit dans nos Vlog PENGUIN ou dans nos articles de blogue. D’ailleurs, il y a quelques temps, nous vous parlions des raisons d’ajouter la vidéo à votre stratégie de contenu. Aujourd’hui, nous creusons davantage le sujet du marketing de contenu, car celui-ci prend de plus en plus d’importance dans les communications des entreprises. En effet, il peut répondre à différents enjeux que votre organisation rencontre, notamment en termes de création de sens, de mise en avant de services, de notoriété, de visibilité et de construction d’image.

Élaborer une stratégie de contenu, c’est mener une recherche sur des thématiques qui intéressent une certaine cible, de façon à lui proposer du contenu qualitatif. Celui-ci peut prendre différentes formes : des articles de blogue, des vidéos, des publications sur les réseaux sociaux, des études de cas, des livres blancs, une infolettre, un livre en ligne, etc. Une fois proposé aux bonnes personnes, tout ce contenu peut vous aider à rencontrer vos objectifs de notoriété, de construction d’image, etc.

De nos jours, avoir une stratégie de contenu est devenu essentiel pour les entreprises désirant se démarquer dans leur marché. En effet, depuis l’arrivée du numérique, le marketing a fortement évolué et il est prouvé que les consommateurs ont davantage d’intérêt pour la communication axée sur le contenu plutôt que pour la publicité plus traditionnelle et plus invasive^[1]. De plus, il faut prendre en compte les algorithmes, des « robots » qui prédisent le contenu qui va intéresser les différentes cibles et qui se chargent de le mettre en avant, ce qui bouleverse également les méthodes publicitaires digitales traditionnelles. Établir une stratégie autour du contenu pour atteindre le coeur de cible qui l’intéresse est donc une solution efficace pour votre entreprise.

En effet, bien que ce type de communication prenne du temps pour être créé, il coûte jusqu’à 62% moins cher que le marketing classique et produit 3 fois plus de leads^[2]. Par ailleurs, 68% des gens semblent consommer le contenu des marques auxquelles ils portent de l’intérêt^[3]. Cela peut donc être un réel avantage pour votre entreprise, notamment si elle se situe dans un secteur où la demande est compliquée à susciter et où la concurrence est élevée : les prospects ayant déjà consommé vos contenus produits se remémoreront plus facilement vos services, ce qui pourra influencer leur décision de faire affaire avec vous dans le futur.Une stratégie de contenu pertinente peut donc vous aider à donner un sens à vos communications tout en développant votre notoriété de façon organique et en minimisant vos dépenses en publicité. C’est une façon pour vous de contrôler le développement de votre image et de fidéliser votre cible à moindre coût.

Il ne suffit de pas partager n’importe quel contenu pour que celui-ci soit qualitatif ou efficace. En effet, l’élaboration d’une stratégie précise est essentielle pour ne pas foncer tête baissée et perdre du temps. Vous devez prendre en compte votre marché, l’environnement interne et externe de votre entreprise, son identité, les ressources budgétaires, etc. pour pouvoir déterminer les thématiques qui pourront rejoindre la cible désirée en lui proposant du contenu à valeur ajoutée.

Vous l’aurez compris, penser, créer et diffuser du contenu qualitatif auprès de son audience demande donc une réflexion en amont et des ajustements au fur et à mesure, en fonction des résultats obtenus. C’est un long procédé qui peut paraître complexe et chronophage, mais qui porte ses fruits. C’est pour cela que, chez PENGUIN, nous avons décidé de diversifier notre offre et que proposons nos services pour l’élaboration de stratégie de contenu. De l’analyse de l’environnement à la diffusion en passant par la création, nous collaborons avec les entreprises pour mettre en place une stratégie de contenu efficace, qui répond à leurs besoins. Pour plus d’informations sur nos services, nous vous invitons à consulter cette documentation, ainsi que notre page web décrivant nos services.

Si vous avez des questions ou si vous désirez vous lancer dans la stratégie de contenu avec nous, contactez-nous  dès maintenant !