Faites de votre prochain shooting corporatif un événement de marque employeur !
Depuis les dernières années, on entend beaucoup parler de « marque employeur ». En effet, de la même façon que vous pouvez bonifier l’image de votre entreprise en général, vous pouvez également travailler sur votre marque employeur ; c’est-à-dire montrer la culture de votre organisation et le fait qu’il s’agit d’un endroit idéal où travailler. Cet aspect de l’image de marque est de plus en plus crucial, notamment parce que le climat de travail et la culture d’entreprise deviennent des arguments considérables pour attirer les nouveaux arrivants sur le marché de l’emploi. Chez PENGUIN, on est conscients de l’importance de cette composante pour les entreprises et, dans cet article, on vous partage notamment quelques conseils pour faire de votre prochain shooting corporatif un événement de marque employeur.
Qui vise la marque employeur ?
La marque employeur vise à la fois les employés d’une entreprise, mais également les potentiels talents qu’elle souhaiterait recruter. Donc, en misant sur la marque employeur, vous vous assurez, d’une part, une meilleure rétention de vos employés, qui se sentiront valorisés et épanouis sur leur lieu de travail. Par la suite, s’ils sont réellement satisfaits, ils pourront même devenir vos ambassadeurs, en partageant les nouvelles de votre entreprise et en exprimant leur fierté de travailler pour vous. D’autre part, en communiquant sur votre marque employeur à l’externe, vous montrez que votre entreprise est stimulante et à l’écoute de ses employés, ce qui peut être un argument important pour donner envie aux meilleurs talents disponibles sur le marché de l’emploi de travailler pour vous. En effet, « les entreprises ayant une marque employeur positive reçoivent deux fois plus de candidatures que celles qui en ont une négative »[1].
L’essentiel à savoir
Pour fonctionner, votre stratégie de marque employeur doit être pensée en cohérence avec les valeurs de votre entreprise. Par exemple, si vous êtes une OBNL, il semblera peu pertinent d’allouer un énorme budget pour organiser une soirée d’équipe où le champagne coule à flots. Pensez vos efforts de marque employeur comme une façon de rappeler l’identité de votre organisation et de montrer que celle-ci est aussi bien intégrée dans vos communications externes qu’à l’interne.
Il est aussi important de ne pas voir le travail sur la marque employeur comme une campagne ponctuelle, mais plutôt comme des efforts permanents et intégrés dans toute la culture d’entreprise. Organiser un événement avec ses employés une fois par un an est un début, mais ne doit pas être considéré comme suffisant. En effet, la marque employeur doit se vivre au sein de votre entreprise et être vue comme une démarche devenant de plus en plus naturelle et spontanée, car cohérente avec votre identité et vos valeurs.
Par ailleurs, il n’est pas nécessaire de communiquer TOUS vos efforts ayant trait à la marque employeur. Les événements plus spéciaux sont en effet intéressants à partager à l’externe, mais il faut également prouver à vos employés que vos démarches ne sont pas que des simples gestes de marketing, mais qu’elles sont en priorité à destination de votre équipe.
Enfin, ne communiquez pas des éléments de marque employeur que vous n’êtes pas sûr de pouvoir mettre en application. Voyez plutôt cela comme une promesse que vous faites à vos employés et qu’il ne faut pas trahir, sous peine d’avoir des répercussions négatives par la suite, telles que la perte de leur confiance.
Un shooting corporatif, le terrain idéal
Maintenant que vous maîtrisez les bases de la marque employeur, nous vous offrons quelques conseils à mettre en pratique lors de votre prochain shooting corporatif. En effet, nous vous parlions récemment de l’importance d’avoir un portrait professionnel de qualité. En plus des avantages déjà cités, organiser un tel événement vous permet également de rassembler tous vos employés au même endroit et au même moment. Chez PENGUIN, nous proposons donc nos services en photographie corporative et nous serions heureux de réaliser des photos de vos employés dans une ambiance agréable et propice au développement de votre marque employeur.
On vous partage quelques conseils pour faire de cet événement un succès :
- Agrémentez le tout d’une collation
Aussi anodin que cela puisse paraître, préparer une collation, boire une bière en équipe ou manger un repas durant un shooting corporatif permet de transformer ces quelques heures en un moment de partage, dans une ambiance plus détendue et propice au dialogue. Cela permet également de faire passer le temps d’attente plus rapidement et d’ajouter une touche conviviale à l’événement.
- Ayez une présence de l’équipe RH
L’ambiance se prêtant au partage et au dialogue, chaque membre de l’équipe devrait, dans l’idéal, avoir l’occasion de pouvoir discuter avec une personne des ressources humaines lors de l’événement. Une discussion plus ouverte avec l’équipe de RH permettra de voir si l’employé se sent bien dans l’entreprise, s’il a des besoins à exprimer et lui montrera qu’il est important pour l’entreprise et que sa présence et son travail sont appréciés à leur juste valeur. Attention tout de même à mener la discussion de façon subtile et à ne pas la transformer en interrogatoire.
- Prenez le temps !
Si vous n’avez pas beaucoup de temps à accorder à vos employés d’habitude, un shooting corporatif est le moment idéal pour vous rendre disponible et à leur écoute. Ne vous pressez donc pas et profitez-en pour passer quelques minutes avec chaque employé. C’est également l’occasion pour vous de prendre le temps de féliciter votre équipe pour le travail accompli, de lui rappeler la mission, la vision et les valeurs de l’entreprise, ainsi que les objectifs à atteindre dans le futur ; le tout dans une ambiance conviviale et propice au partage.
- Partagez les backstage de l’événement sur vos réseaux sociaux
S’il n’est pas nécessaire de partager toutes vos décisions ou communications internes qui touchent à la marque employeur, un événement est l’occasion idéale pour le faire et montrer la culture de votre entreprise à l’externe. Mettez vos employés en avant en montrant les backstage du shooting sur vos différents réseaux sociaux et profitez-en pour vous positionner en tant qu’entreprise stimulante, où il est agréable de travailler.
- Demandez un feedback à vos employés et ajustez votre stratégie
Demandez l’avis de vos employés suite à l’événement : s’ils ont apprécié le moment, s’ils voudraient que ce genre d’occasion se produise plus souvent, s’ils se sentent écoutés et valorisés dans l’entreprise, leurs suggestions, etc. Utilisez ces retours pour ajuster votre stratégie et montrer à vos employés que leur avis compte pour vous et que vous mettez tout en place pour leur offrir un cadre de travail agréable.
- Continuez à faire rayonner votre marque employeur !
Comme expliqué plus tôt, une marque employeur ne se forge pas qu’à travers un simple événement ponctuel. Continuez donc vos efforts pour la faire rayonner de différentes façons, tant à l’interne qu’à l’externe : organisez des rencontres d’équipe, partagez des anecdotes sur l’environnement interne de l’entreprise, mettez en avant vos employés, faites le suivi des besoins exprimés par ceux-ci, etc.
Au final, bien plus qu’un simple shooting corporatif, cet événement pourra devenir le point de départ d’une série d’initiatives simples ou conséquentes qui, ensemble, forgeront votre marque employeur et la fera rayonner.
Pour toute organisation d’un shooting corporatif, contactez-nous sans plus attendre et consultez notre forfait PME ! Nous organisons également des événements Spécial Portrait Corporatif qui permettent d’obtenir des photographies professionnelles de qualité et à prix raisonnable. La prochaine date pour cet événement est le mercredi 23 octobre prochain. Pour plus d’information, pour vous inscrire ou pour inscrire votre équipe, suivez ce lien http://bit.ly/portraitcorporatifoct2019.